流行趋势

回顾2019年Q1美国时尚市场流行趋势解读

2019年第一季度已经过去了。 美国市场上哪些时尚零售商本季度取得了不错的业绩,时尚行业又出现了哪些趋势?

首先,我们来看看2019年时尚界谁在领跑。

•Levi’s(牛仔裤品牌)第一季度业绩非常强劲。 这家牛仔裤巨头公布第一季度收入为 14 亿美元,并表示该季度已是连续第六个季度实现两位数收入增长。 该公司于今年3月上市,并于近期任命了首任首席战略官和首席人工智能官。 为了更快地响应消费者需求并拓展新市场,他们现在正在寻求技术进步,甚至使用激光技术在牛仔裤上制造各种磨损效果。

•有报道称,LV男装艺术总监Virgil Abloh为LV设计的首个系列销量甚至比LVMH与Supreme的联名系列还要好。 将街头时尚与奢侈品世界相结合的新理念为LV在第一季度带来了巨大的回报。 该品牌报告称,2019 年第一季度其时尚和皮革制品销售额增长 20%,达到 57 亿美元。

•美国快时尚零售商J.Crew虽然一季度出现亏损,但其姊妹品牌Madewell却日渐走强。 据报道,Madewell上季度销售额增长16%,该品牌已将目光转向生活方式品牌,向10亿美元的销售目标迈进。 他们计划通过合作以及扩大内衣和泳装的尺码来增加对更广泛人群的吸引力。

与此同时,ASOS(英国时尚电商)前景并不乐观,Q1营收下滑近90%。 尽管如此,股东仍然相信全年销售将有所改善。 该公司计划通过专注于营销工作并调整其在欧洲的定价策略来触底反弹。

现在,让我们深入了解一季度美国市场所体现的时尚趋势。

1.连衣裤

与2018年第一季度相比,奢侈品牌的新款连体裤数量增长了惊人的560%。 在大众市场,这款热门产品的数量猛增了890%,Nasty Gal、Topshop、ASOS等推出这款产品后均获得热烈反响。 由于连体裤款式在2019秋冬时装周上随处可见,因此该产品预计将持续全年热销。

2. logomania设计(印满品牌标志)

在芬迪等奢侈品牌中,品牌化是第一季度的一个突出趋势。 其“FF”标志系列休闲裤和T恤很受欢迎。 还有 Calvin Klein 和 Burberry 的基本款运动套头衫。 衣服中央印有品牌信息的设计带来了不错的反响。 2019秋冬时装周上,男士运动休闲服装不再倾向于印有品牌标志。 相反,设计师更喜欢使用口号和图形。

3.霓虹色和中性色

这两种配色已经在大众和奢侈品市场的多个类别中使用。 这为卖家提供了大量机会,将这些颜色注入不同价位的产品中。 对于女性消费者来说,一季度荧光连衣裙、泳衣、连体裤还看不够,卖家可以在二季度抓住这个销售机会。 在男性消费者中,最畅销的霓虹色单品是短裤和风衣。 中性色在大多数时尚类别中也很受欢迎,尤其是纹理外套、风衣和连身裤款式。

4.阔腿牛仔裤

阔腿裤设计在2019年第一季度继续流行。白色牛仔裤在奢侈品市场非常受欢迎,帮助Stella McCartney和Maison Margiela的销售。 H&M和Levi’s都推出了男士阔腿裤款式。 从最近几届时装周来看,阔腿裤剪裁依然是突出趋势。 因此,在规划未来的牛仔裤系列时,卖家应留意更休闲的款式。

5.牛仔外套

其他牛仔相关新闻方面,今年第一季度大众市场的男士牛仔夹克数量增长了78%,占牛仔新款式的9%。 在巴黎世家 (Balenciaga) 和纪梵希 (Givenchy) 的推动下,深色水洗牛仔布在奢侈品界很受欢迎。 卡车司机风格的牛仔布在大众市场上表现良好。

6.渔夫帽

2019年Q1新款男士渔夫帽数量较去年增加39%,女士帽子数量增加350%。 在Prada、Gucci和Burberry的影响下,奢侈品市场的新款渔夫帽数量大幅增加(男性423%,女性378%)。 渔夫帽在寒冷的月份将继续流行,格子、豹纹和皮革等款式预计将在 2019 年秋季出现。

7. 风衣

2019年Q1新款风衣数量增长77%,占美国市场新款女装的8%。 H&M和Topshop都成功地在大众市场推出了经典风衣款式,Helmut Lang也凭借它在奢侈品市场引起了轰动。

8.动物纹

动物纹在第一季度继续引领时尚潮流,带来不少爆款单品。 中长裙和背心裙是第一季度的热门服装。 蛇纹和鳄鱼纹鞋款都深受美国消费者的欢迎,随着西部牛仔靴的势头强劲,这些元素将在秋季系列中继续流行。 据悉,动物纹在第一季度奢侈品市场的印花图案中占10%,在大众市场占13%。

9.裹身裙

作为奢侈品市场的必备商品,新款裹身裙的数量比去年增加了80%。 这意味着8%的新裙子已经进入大众市场。 这种款式在大码女装市场也取得了成功,ASOS Curve 和 Boohoo Plus 都在该市场投入了大量资金。

10.老爹鞋

这种风格继续推动 Zara、H&M 和 Topshop 等快时尚品牌的销售。 白色老爹鞋占新款老爹鞋的38%,其次是黑色(17%)和中性色(7%)款式。 老爹鞋是男士运动鞋的核心款式,占Q1新款运动鞋的一半以上。 另外,Q1新款男士老爹鞋以黑色为主,其次是白色和灰色。

11.发饰

90 年代怀旧风潮在第一季度非常流行。 与2018年第一季度相比,奢侈品市场的发饰数量增长了72%。 这一趋势也蔓延到了大众市场,发带数量同比增长 6%,平均价格为 15.40 美元。 值得注意的主要发夹趋势包括树脂夹、龟甲发夹和珍珠发夹。