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芭莎明星慈善夜之后娱乐圈的广告人越发迷恋抖音了

时尚界潮流icon齐聚一堂,都是走在热门话题最前沿的潮流话题……有这样一场汇聚万千宠爱的年度盛典,让你每次都忍不住驻足年——被誉为中国“慈善界奥斯卡”。 芭莎明星慈善夜。

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自2003年起,芭莎明星慈善夜已走过第16个年头。 随着圈内新势力的不断崛起,再加上近两年各大娱乐活动影响力传播观念的快速转变,每年都有新动向的芭莎明星慈善夜自然是不不甘示弱。 这次它选择了最具流量带动效应的市场抖音,作为其独家的短视频和移动直播平台。 在合作过程中,大胆采用明星与短视频相结合、线上与线下、现场与线上相结合的创新合作方式。 整个交流过程亮点十足。 凭借明星强大的吸睛能力和自身话题的传播力,晚会成功与互联网融合,擦出了强大的流量火花。

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公益“震动”;

正能量不只是正能量,流量王不只是流量王

作为大型明星娱乐慈善活动,今年的《时尚芭莎》慈善夜将主题定为“课后一小时”。 同时,与抖音的合作也赋予了其创新视角,在聚焦公益的同时更注重与用户的强互动。 经验。

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在“趣味艺术课堂”预热活动中,芭莎明星慈善夜特别邀请了杨幂、周冬雨、杨洋、黄晓明等明星加盟,与众多抖音用户一起表演寓教于乐的视频片段。 无论是杨幂俏皮活泼的简单绘画教学,陈赫诙谐有趣的帽子魔术,还是古力娜扎富有民族特色的新疆扭颈舞蹈教学,都让用户感受到与明星近距离互动的亲密感。 也给孩子们的课余生活带来了更丰富、更多元化的文化体验。

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此外,《时尚芭莎》明星慈善夜与抖音合作期间,大胆采用了晚会直播与名人独家专访同步的方式,不仅全面解锁了抖音的娱乐营销功能,也使其公开透明。 抖音的形式给广大抖音用户带来了更直观的活动体验形式。

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本次芭莎明星慈善夜大胆创新地与抖音合作,让本来就具有巨大流量带动效应的抖音再次成功展示了强大的用户激活能力。 仅“趣味美术课”预热活动浏览量就达到3.5亿次。 截至目前,《时尚芭莎》慈善夜话题浏览量已达2.4亿次,“芭莎慈善夜”、“蔡徐坤谈六个女儿”、“关晓彤自身磨皮效果”等关键词多次登上抖音头条热搜词、《时尚芭莎》慈善夜相关视频累计播放量达3.8亿次。 在抖音的帮助下,其极具互动性的特性,让一场原本只属于明星级别的活动,变成了一场全民的狂欢,让芭莎明星慈善夜不仅停留在舞台上,还渗透到了大众生活中。更多网民的心。 在生活中。

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抖音如何解锁娱乐营销新方式

短短四年时间,抖音从默默无闻成长为如今拥有大量用户的超级APP。 凭借优质内容和平台优势,不断赋能宣传,摇身一变成为娱乐营销的天然场所。

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作为一款音乐创意短视频APP,抖音打破了原有的视频传播框架,以其简单、易用、有趣的特点在众多短视频中脱颖而出。 上线以来,已发布4W+原创歌曲,帮助7K+原创音乐人扩大影响力。

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在操作体验上,抖音资源库拥有海量的音乐库和多种场景道具供用户随时随地选择拍摄。 只需点击几下,您就可以拍摄同样流行的效果,并配上抖音用户的声音。 两种情感的演绎,让那些或爆笑、或惊艳的短片呈现在大众面前。 无需专业学习就可以成为人生的导演,其简单易用的操作也是抖音的一个重要因素。

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经过一年多的发展,抖音不仅在娱乐方向引领潮流,还与央视新闻、CCTV.com、湖南卫视、东方卫视、平安北京、全民健康等电视台建立了合作关系委员会等机构。 其积极正面的媒体形象也使其成为当前热点主流新闻的重要传播平台。

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抖音不仅受到了费启明等一大批本土网红的青睐,还有众多明星、大V以及多个平台的粉丝入驻,共同构成了当下抖音用户群体的文化活力源泉。

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不断创新发展的抖音在与娱乐发行商合作的过程中也从未停止过探索。

与《最富有的西红柿》合作期间,电影宣传曲《卡路里》在抖音网站同步宣传。 该网站的使用次数超过 81 万次,创建的内容浏览次数超过 3 亿次。 这样,通过网络传播的UGC内容生态对抖音产生了影响。 对于音频使用者来说,起到了“洗脑”的重复效果,充分达到吸收,实现进一步分化。 某种程度上,抖音的UGC内容已经开始取代传统意义上的病毒视频。

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正是这一点,作为经典的弱中心化传播渠道,才使得以内容为王的抖音能够在运营过程中层出不穷。 这种有效缩短电影制作方与观众之间转化路径的能力,以及其海量且多元化的用户层次,为娱乐推广方提供了可以继续尝试、深入挖掘的潜在来源。

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实时互动强的视觉体验和国内日活1.5亿的强劲体量,构成了宣发方面引导娱乐营销的重要因素。 如今,更多大V、官方机构、PGC入驻,将有助于抖音的内容走向更具号召力,在品质上更有吸引力。

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以娱乐影视公告为例,

展示抖音娱乐营销新思路

除了芭莎明星慈善夜这样具有跨行业影响力的大型娱乐活动外,抖音在娱乐影视的推广发行上也有很大的想象空间。 短视频和影视作品都是视频的形式,两者可以说是相得益彰。 至于如何利用影视作品中的优质内容,打造专属热门表情包,触达更多人,抖音这两年给出了很好的营销案例。

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以《一出好戏》抖音官方账号为例。 发布了黄渤的舞蹈视频,以电影宣传曲《最好的舞台》为背景音乐。 它利用合拍功能来吸引粉丝关注和放射性内容播放。 增加。 充分发挥好内容与观众之间的放大镜作用,让观众在参与的过程中感受到自己能够给影片带来持续的关注。 据统计,黄渤《舞动》单条抖音点赞和评论已突破百万,实现点对点精准投放。 通过让用户共同制作,每个参与的用户都成为电影营销推广的自媒体,在自己的圈子内进行二次传播,单个话题的观看量达到了1.07亿。

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与《狄仁杰之四大天王》合作,全明星阵容强势参与,抖音独家定制爆款爆款。 刘嘉玲单曲播放量达到7930W+; 后来,用创意挑战开辟了新的互动玩法,与明星互动的互动挑战强化了用户对作品的认知; 而片中明星们所展示的同样有趣的电影贴纸,也是对周边作品的深入挖掘。 除上述作品外,抖音与《延禧攻略》、《西虹市首富》等作品的合作也获得了大量用户关注,为影视营销推广提供了新颖有效的渠道。

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基于目前影视剧宣发合作流程带来的成功经验,相信在未来与影视剧的合作过程中,抖音也将利用其丰富的短视频素材,借助同款贴纸、UGC二次制作、主演在剧中亮相等形式打破了观众的观剧壁垒,让影视剧在原有的基础上,在与用户互动的过程中实现裂变传播。

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经过抖音×芭莎慈善夜,抖音强大的广告价值得到了进一步的认可。 抖音作为去中心化的传播渠道,主要依靠生产热门内容的传播形式,可以大大降低电影制作方的渠道成本。 相信拥有如此强大用户基础的抖音,将凭借强大的平台价值和影响力,逐步巩固新一代娱乐营销的新地位。

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-结尾-