品牌圈

2020年时尚圈有哪些振奋人心的改变

在创意、销售、时装秀和可持续发展方面,全球时尚产业带来了一系列令人兴奋的变化,而这一切都始于一封公开信……

 

2020年5月,以设计师Dries Van Noten和知名高端时装买手连卡佛为首的时尚界各界人士联合发表公开信,呼吁改变时尚界议程。

原文链接:

这封信发布后,迅速在全球时尚界引起巨大波澜。 设计师Craig Green、Mary Katrantzou、Christophe Lemaire……都响应了“号召”。 经历了2020年的特殊时期后,时尚界正在积极寻找令人兴奋的变化。 “通过合作,我们希望这些举措将使时尚行业对从业者、消费者、地球和时尚行业更加负责,并恢复时尚作为重要组成部分的魔力和创造力。我们的世界。 ”

而现在,你仍然可以登录网站()进行签名,改变正在发生……BAZAAR借这个机会采访了时尚圈各行各业的人士,从设计师到集团总裁、首席采购官……让我们来探讨一下,在这个特殊时期,时尚界为应对危机做出了哪些改变?

当前时尚商业的步伐正在推动一切发展得更多、更快。 每季设计师的创作时间不断被压缩,导致越来越多的高端时尚品牌开始复制快时尚和街头时尚的体系。 我对此很担心,甚至不满意。 我只能让我的品牌尽量远离这种状态,给自己思考的时间,因为我很清楚,现在的发展方式对于时尚这样的创意产业来说是非常不健康的。

3月初,比利时开始建议人们在家隔离。 整个行业都陷入停滞,当麻烦来临时,人们必须做出改变。 我接触了一些来自不同国家、不同专业背景的设计师和CEO,他们来自不同规模的公司。 经过与业内不同人士的交流,大家对改变未来行业规则的期待达成了共识,这封公开信由此诞生。

比利时安特卫普 Dries Van Noten 精品店

我们一直保持低调。 虽然这次带头公开发声并不是我的初衷,但我觉得这次有必要站出来。 我在这个行业已经有二十多年了,肯定经历过更多的危机,可能也有更多的经验。

其实我们(Dries Van Noten品牌)是个例外,我们从来没有推出早秋和早春系列,每年只有两个女装系列和两个男装系列。 尽管如此,我们仍然能感受到来自零售商给行业带来的巨大压力,现行体系中还有太多问题需要解决。

2018年以来,美国百货公司的折扣季越来越早,现在他们的折扣期已经提前到了5月中旬。 电商平台也希望美国百货商场早点开始打折,以便跟风,依靠打折促销吸引人们蜂拥购买。 这种现象以前只发生在美国,但电子商务的出现让时尚和时尚销售越来越国际化,提前打折的情况已经成为全球现象。 然而,过早打折这种吸引消费者、取悦消费者的方式,却让整个行业变得不正常。

在当前的市场环境下,创造制作精美的高级时装面临着很大的压力。 在我们的案例中,设计中广泛使用的装饰和刺绣都是手工制作的,需要花费很多时间才能完成。 通常我们会在九月底十月初展示新品。 以生产制作所需的时间来看,让新产品提前一两个月上市几乎是不可能的。 通常新品会在3月份进店销售。 不过,从5月份开始,美国的百货商店和电商已经开始为VIP客户提供提前折扣。 这意味着,

为了延长商品全价销售的时间,越来越多的品牌只能压缩生产时间,让产品提前进店。 以至于现在全世界夏天都卖冬装,冬天都卖夏装。 因此,在目前的行业体系下,真正的困难在于无法合理安排全价销售的时间。

Dries Van Noten 上海精品店

目前混乱的销售时间表对消费者来说也是不公平的。 想要投资优质服装的消费者只能在过季新款时购买。 天气好的时候,可以穿新衣服了,商店里就开始打折。 这样一来,消费者将不再愿意轻易为自己的喜好买单,而是会选择等待提前到来的打折季。 令人欣喜的是,我们的客户更愿意看到时尚行业有更合理的制度和体系。 公开信发表已经过去几个月了,事情还在发生变化,越来越多的人正在加入我们的“团队”。 尤其是在当今获取信息途径太多的社会,更加合理的行业体系显然极其重要。

价格和折扣不是奢侈品营销策略。 如果我们不重视我们所销售的产品,消费者也不会重视,我们就会扼杀消费者的需求。 如果我们为长尾平台生产太多商品而消费者不准备为此付费,我们就会毁灭地球。

连卡佛店

我们相信时尚的未来需要关注更多令人向往的产品和鼓舞人心的客户体验。 现在也许我们有机会摆脱一些繁文缛节、不必要的流程和仪式,但良好的策划、令人兴奋的内容以及对客户服务的重视才是真正推动全价销售的因素。 对我们来说至关重要的是,我们有足够的时间以全价出售我们的奢侈品。

我们应该在一月份开始打折,而不是像以前那样在十一月的星期五开始打折。 在这个行业里,品牌商和零售商是惺惺相惜的,我们需要携手推动这一现状的改变。

作为一家公司,商品的交货时间迫使你做出很多牺牲,Dries Van Noten 称这种时尚的时机“是对全价购买却看到六周后 50% 折扣的顾客的不尊重” ,我完全同意。

对于奢侈品来说,重启之后,人们会回归到产品最初的属性。 人们不会想要更多,而是想要更好。 高品质、实用的功能性是大家比较注重的方向,但也会为自己选择一些有设计感的产品,尤其是鞋包配饰,作为惊喜和点缀。

未来我们将把远程采购和传统采购模式结合起来。 远程采购更加便捷,减少了出差频率,但并不能完全取代买家到世界各地亲自体验产品和采购。

在接下来的内容中,BAZAAR将继续为大家介绍时装周发布形式可能发生的变化,以及2020年我们如何重新认识可持续时尚,让我们一起期待吧!

编辑/文/Abby 张

编辑助理/朵朵